コピーライターの志望動機の書き方｜経験別の例文6選も紹介

採用担当者は志望動機から、応募者の実力と入社後に担える役割を読み取ります。評価の前提は、経験、職種を選ぶ理由、企業を選ぶ理由、入社後の貢献の4要素がそろっていることです。ここでは、志望動機に盛り込みたい要素を4つに分けて解説します。
 

1-1. コピー制作に活かせる経験・実績

志望動機の冒頭には、コピー制作に関わる経験と実績を、担当範囲と成果を添えて書きます。採用担当者は冒頭の実績から、入社後に任せられる業務の水準を判断する場合があります。広告を担当していたと書くだけでは、キャッチコピーを書いたのか、進行管理をしたのかが伝わりません。

媒体、商材、担当した工程、成果の4点を1～2文にまとめると、担当業務の水準が具体的に伝わります。成果は反応率の変化やクライアントに採用された案の数など、確認できる事実で書くのが基本です。
 

1-2. コピーライターを志望する理由

コピーライターを志望する理由は、これまでの経験のなかで言葉の力を実感した具体的な場面から書きます。文章を書くことが好きという動機はほかの応募者と重なりやすく、職種を選ぶ根拠として伝わりにくいためです。

商品説明の一文を変えて問い合わせが増えた経験や、企画書の見出しを工夫して社内の合意が早まった経験は、言葉で人を動かす仕事への関心を裏付けます。経験者の場合は、現職でできないことと転職で実現したいことを分けて書くと、転職理由を前向きに示せます。
 

1-3. 応募先企業を選んだ理由

応募先企業を選んだ理由には、その企業でなければ実現しにくい点を、制作実績や事業領域に基づいて書きます。広告制作会社、広告会社、事業会社の宣伝部門では、扱う商材や媒体、コピーライターが関わる工程が異なる場合があります。業界大手だからという理由は、ほかの企業にも当てはまり、差別化の根拠としては弱くなりがちです。

応募先が手掛けたキャンペーンやコピーから、自身の経験と接点がある案件を絞って挙げ、共感した点を自分の言葉で説明します。企業理念への共感にとどめず、実績や業務内容と結びつけることも欠かせません。
 

1-4. 入社後に手掛けたい領域と貢献したいこと

志望動機の締めくくりには、入社後に手掛けたい領域と、自身の経験でどう貢献できるかを具体的に書きます。「多くの人の心を動かすコピーを書きたい」という抱負のみでは、採用担当者は配属後の姿を想像できません。

書く際は、BtoB商材のWeb広告で検証データに基づくコピー改善を担いたいなど、領域と役割を絞ります。クリエイティブディレクターを目指すといった中長期の目標は1文程度にとどめ、即戦力として果たせる役割を中心に据えます。

志望動機を書き始める前に応募先の情報と自身の実績を整理すると、企業ごとに内容を書き分けられます。準備の中心は、応募先の実績、求人票の業務範囲、自身の実績の3点を照らし合わせる作業です。ここでは、志望動機を書く前に整理したいことを3つに分けて解説します。
 

2-1. 応募先企業の制作実績と得意領域を調べる

応募先企業の公式サイトに掲載された制作実績から、得意とする商材と媒体を把握します。広告制作会社や広告会社では、手掛けた広告を実績ページで公開している場合があります。公開されている実績から業界、媒体、コピーの方向性を書き出し、傾向をつかむことが企業研究の基本です。

広告業界誌の受賞作品や在籍クリエイターのインタビュー記事も、企業の制作方針を知る手掛かりになります。調べた実績は、自身の経験と重なる案件に印をつけ、企業を選んだ理由の根拠として整理しましょう。
 

2-2. 求人票から任される業務範囲を確認する

求人票の業務内容と応募要件から、入社後に任される業務範囲を確認します。同じコピーライターの募集でも、マス広告のキャッチコピーが中心の求人もあれば、Webサイトや記事広告、SNS投稿まで担う求人もあります。

確認の出発点は、業務内容に並ぶ媒体名・必須スキル・歓迎スキルを書き出し、自身の経験と一致する項目を探す作業です。歓迎スキルにSEOの知識とあれば、Web制作の経験を志望動機の中心に据える選択肢があります。求人票の業務範囲と志望動機で語る希望がずれていると、職種への理解が浅いと受け取られるおそれがあります。
 

2-3. 自身の経験から応募先で活かせる実績を選ぶ

応募先で活かせる実績は、求人票の業務範囲と重なる実績に絞って選びます。実績をすべて並べると、どの強みを評価すべきかが採用担当者に伝わりにくいためです。担当した案件を商材・媒体・担当工程・成果の4項目で一覧にし、応募先の得意領域に近く成果を示せる案件を優先します。

コピーの制作経験が少ない場合は、公募広告賞への応募歴や入賞歴も実績の候補です。志望動機に選ばなかった実績は職務経歴書に記載し、面接での補足に備えます。

コピーライター経験者の志望動機では、即戦力として任せられる業務と、転職で広げたい領域の両方を示します。各例文は、これまでの経験、志望理由、応募先を選んだ理由、入社後の貢献の順で構成しました。ここでは、活かしたい経験別に志望動機の例文を3つ紹介します。
 

3-1. 広告コピーの制作実績を活かす場合

広告コピーの制作実績を活かす場合は、担当した媒体と成果を示し、より上流から関わりたい意欲につなげます。例文は次の通りです。

私は広告制作会社で5年間、食品メーカーの交通広告と新聞広告のコピーを担当してきました。年間30件ほどのキャッチコピーとボディコピーを手掛け、飲料のキャンペーンコピーは競合プレゼンで採用されました。制作を重ねるなかで、ブランドの課題整理から言葉を考えたいという思いが強まっています。貴社は食品メーカーのブランディングを戦略立案から一貫して手掛けており、課題設定から関われる点に魅力を感じました。入社後は、マス広告で培った発想力を活かし、ブランドの価値を伝えるコピー開発に貢献します。

媒体と件数で担当業務の水準を示し、応募先の事業内容と希望する役割を結びつけている点が例文のポイントです。
 

3-2. コンセプト設計や企画から関わった経験を活かす場合

コンセプト設計や企画から関わった経験を活かす場合は、課題整理からコピー制作までの工程と、自身の役割を具体的に示します。例文は次の通りです。

広告会社のクリエイティブ部門で4年間、地方銀行や住宅メーカーの案件を担当してきました。オリエンテーションから参加し、ターゲット調査をもとにコンセプトを立案して、キャッチコピーと広告企画を提案しました。住宅メーカーのリブランディングでは、コンセプトの言語化から店頭ツールのコピーまでを一貫して担当した経験があります。コンセプトを示す一文が制作物全体の方向を決める場面を重ね、言葉による設計を専門に担いたいと考えるようになりました。

貴社はクライアントの事業課題に向き合うブランディングを強みとしており、コンセプト設計の経験をより深く活かせると考え志望しました。入社後は、企画段階から言葉で方向性を示し、制作チームの判断基準をつくる役割を担いたいと考えています。

コンセプト設計の経験は、オリエンテーションから納品までの工程を時系列で示し、自身の担当箇所を明確にします。
 

3-3. Web・SNSなどデジタル領域の制作経験を活かす場合

Web・SNSなどデジタル領域の制作経験を活かす場合は、効果検証の数値とコピー改善の過程を示します。例文は次の通りです。

Web制作会社で3年間、化粧品通販のランディングページとSNS広告のコピーを担当してきました。広告運用担当者と連携してABテストを繰り返し、見出しコピーの改善で購入率を1.3倍に高めた経験があります。検証の面白さを知る一方、ブランドの世界観を伝える表現にも挑戦したいと考えるようになりました。貴社はデジタル広告とブランド広告の両方を手掛けており、検証の経験を表現の幅に結びつけられる環境です。入社後は、データに基づくコピー改善を強みとして、Web施策の成果向上に貢献します。

デジタル領域の経験は、ABテストの結果など、コピーの変更と成果の関係がわかる数値で示します。

コピーライターとしての実務経験がない場合でも、編集・広報・マーケティングなどの職種で培った経験は志望動機の根拠になります。各例文の構成は、これまでの経験、志望理由、応募先を選んだ理由、入社後の貢献の順で統一しました。ここでは、関連職種の経験別に志望動機の例文を3つ紹介します。
 

4-1. 編集者・Webライターの経験を活かす場合

編集者やWebライターの経験を活かす場合は、文章制作の実績に加え、読者の行動を意識して書いた経験を示します。例文は次の通りです。

出版社のWebメディアで4年間、編集者として月20本ほどの記事の企画と編集を担当してきました。記事タイトルの改善を続け、担当カテゴリの月間閲覧数を前年の約2倍に伸ばしました。タイトルの一言で読者の行動が変わる経験から、商品やサービスの魅力を短い言葉で伝える仕事に携わりたいと考えています。貴社は記事広告やオウンドメディアの制作にも強みを持ち、編集で培った構成力を活かせると考え志望しました。入社後は、読者視点の言葉選びを強みに、Webコンテンツと広告の両方で成果に貢献します。

面接で問われる場合に備え、記事と広告コピーの違いをどう捉えているかを自分の言葉で整理します。
 

4-2. 広報・PR担当者の経験を活かす場合

広報・PR担当者の経験を活かす場合は、プレスリリースなどの発信で、伝える言葉を工夫した実績を示します。例文は次の通りです。

メーカーの広報部門で5年間、プレスリリースの作成やオウンドメディアの運営、取材対応を担当してきました。新製品の発表時には、リリースの見出しと要約文を記者の関心に合わせて書き分け、複数の業界紙への掲載につなげました。発信の工夫を重ねるなかで、広告表現として言葉を磨く仕事に挑戦したい気持ちが強まっています。貴社はBtoB企業のブランディングに多くの実績があり、メーカー広報で得た業界知識を活かせる環境です。入社後は、企業の強みを的確に言語化するコピー制作で、クライアントのブランド価値向上に貢献します。

広報の経験は、企業側の視点で情報を整理できる点を、コピー制作の強みに結びつけます。
 

4-3. Webマーケターの経験を活かす場合

Webマーケターの経験を活かす場合は、データ分析をもとに訴求内容を設計し、広告文を改善した経験を示します。例文は次の通りです。

人材サービス会社で3年間、Webマーケターとしてリスティング広告とSNS広告の運用を担当してきました。広告文の訴求内容を求職者の悩み別に整理し、応募単価を前年より2割下げた経験があります。訴求の切り口を決める言葉が成果を左右すると実感し、コピー制作を専門にしたいと考えるようになりました。貴社はデジタル広告の企画から制作までを一貫して手掛けており、分析と表現の両方に関われる点に魅力を感じています。入社後は、ターゲット分析とコピー制作を組み合わせ、成果につながる広告表現を提案します。

分析結果からどのような言葉を選んだかまで書くと、コピー制作との接点を示す材料になります。

志望動機を書き終えたら、提出前に内容の一貫性、実績の具体性、提出書類との整合を確認します。コピーライターの選考では、志望動機の文章そのものが言葉選びの判断材料として見られる場合もあるためです。ここでは、志望動機を仕上げるときのチェックポイントを3つに分けて解説します。
 

5-1. 自身の経験と志望理由が一貫しているか

志望動機の各要素が、これまでの経験から入社後の目標まで一本の筋でつながっているかを確認します。Web広告の実績を前面に出しながら、入社後はテレビCMの企画のみに携わりたいと書くと、経験と希望の関係が読み取れません。

経験、志望理由、企業を選んだ理由、入社後の貢献を1文ずつ抜き出して並べ、前後の文が自然につながるかを確かめます。つながりが弱い箇所は、経験の選び方か入社後の目標のどちらかを見直します。
 

5-2. 実績の担当範囲と成果が具体的に示されているか

実績を書いた文に、自身が担った範囲と成果が明記されているかを確認します。チームで制作した案件では、コピーを書いたのか、コンセプトを立案したのか、進行を管理したのかによって評価の対象が変わります。担当した、携わったという表現だけで終わる文は、担当工程が伝わりません。

成果は件数や反応率、受賞歴など確認できる形で示し、守秘義務がある案件は開示できる範囲を確認したうえで、業界名や媒体名に置き換えて記載します。
 

5-3. ポートフォリオや職務経歴書と内容が一致しているか

志望動機で挙げた実績が、ポートフォリオや職務経歴書の記載と一致しているかを確認します。コピーライターの選考では、応募書類とあわせて制作物をまとめたポートフォリオの提出を求められる場合があります。

志望動機で触れた案件がポートフォリオに載っていない場合や、担当期間や件数の表記が職務経歴書と食い違う場合は、記載の正確さを疑われかねません。志望動機の中心に据えた実績は、ポートフォリオの冒頭に配置し、担当範囲と成果を添えて掲載します。

コピーライターの志望動機は、コピー制作に活かせる経験、職種を志望する理由、応募先を選んだ理由、入社後の貢献の4要素を一貫した流れで書くことが基本です。書く前に応募先の制作実績と求人票の業務範囲を調べ、自身の実績から重なるものを選ぶと、企業ごとに内容を書き分けられます。

完成した志望動機は、担当範囲と成果の具体性、ポートフォリオや職務経歴書との整合を確認してから提出してください。例文を参考に、自身の実績と応募先の求める役割を結びつけた志望動機を作成しましょう。