マーケター（マーケティング担当）は、市場（マーケット）の動向を、さまざまなデータをとることで分析してゆく。数字に表される定量による分析だけでなく、グループインタビューなどを通した生声から、定性的に分析してゆくこともある。いずれにしても、感覚だけで「売れる売れない」を考えるのではなく、数字に基づいて、その原因・傾向をあぶり出し、明確な現状分析をおこない、科学的に問題把握する。インハウス（企業）には、今、POSやeコマースに代表される流通での各種データ、コールセンターでのお客さまの声に関するデータ、ホームページ・SNSなどによって得られるアクセスデータなど、多種多様で膨大なデータが日々瞬時に蓄積され、更新されている。そのなかには、企業の秘密にされるもの（クローズド・データ）もあり、もはや外部のマーケティング会社にデータ調査を発注する時代ではなくなってきている。今後は、ビッグデータの活用が必須になるため、インハウス・マーケターの重要度はさらに高まってゆく。現状把握→分析→問題点の抽出というステップにとどまらず、問題点の解決というソリューションをマーケターが提案するケースも増えつつある。その場合、外部内部を問わず、クリエイターと協働しておこなうことでより具体性とインパクトを持ちえる。膨大で多様なデータをどうアクションプランに結びつけてゆけるか、マーケターの力量に大きな期待が集まっているのが、現状。